Az egyik olyan kérdés, amelyet leggyakrabban italgyártó vállalkozásoktól hallunk:
"Milyen palackméretet válasszunk az első gyártáshoz?"
Elsőre ez egyszerű csomagolási döntésnek tűnik. Azonban miután sok éven át ital-, étrend-kiegészítő- és élelmiszermárkákkal dolgoztunk, azt tapasztaltuk, hogy a palack mérete gyakran csak egy kis része a beszélgetésnek.
A nagyobb kihívás a termékhez, a gyártási folyamathoz, a költségvetéshez és a jövőbeli növekedési tervekhez illeszkedő csomagolás kiválasztása.
Sok márka arra összpontosít, hogyan néz ki egy palack a polcon. A tapasztalt gyártók általában más kérdést néznek:
Még mindig lesz értelme ennek az üvegnek, ha a termelés felfut?
Miért befolyásolja a palack mérete nemcsak a kapacitást?
Amikor a vásárlók összehasonlítják12 oz-os műanyag palackok nagykereskedelme, 16 oz-os műanyag gyümölcslé palackok kupakkal nagykereskedelem, és500 ml-es műanyag palackok nagykereskedelme, a vita általában a hangerővel kezdődik.
De a palack mérete sokkal többet befolyásol, mint a benne lévő folyadék mennyisége.
Egy nagyobb palack általában nagyobb kartonokat, több raktárterületet és magasabb szállítási költségeket igényel. Ugyanakkor nagyobb teret biztosíthat a márkajelzésnek, a tápértékkel kapcsolatos információknak és a szabályozási címkézésnek.
Például néhány italgyártó kisebb palackot választ, mert az gazdaságosabbnak tűnik. Később rájönnek, hogy a rendelkezésre álló címketerület túlságosan korlátozott az összetevőlisták, a táplálkozási tények, a vonalkódok és a marketingtartalom számára.
Az eredmény gyakran a csomagolás újratervezése, amely a folyamat korábbi szakaszában elkerülhető lett volna.
Sok új márka hiba: túl későn választják ki a csomagolást
Az egyik minta ismétlődően megjelenik az új italgyártók körében.
A termékformula véglegesítve.
Marketing anyagok készülnek.
Tervezik az értékesítési csatornákat.
Csak ezután kezdődik a csomagolási vita.
Sajnos a csomagolással kapcsolatos döntések az üzlet sok más részére is hatással vannak.
A palack méretei befolyásolják a karton méretét.
A kartondobozok mérete befolyásolja a raklap konfigurációját.
A raklap konfigurációja befolyásolja a szállítási költségeket.
A szállítási költségek befolyásolják a termék árrését.
A palack nem csak tartály. A teljes ellátási lánc részévé válik.
PET vagy HDPE? A válasz a terméktől függ
Az egyik olyan kérdés, amelyet a beszállítók rendszeresen kapnak, hogy a PET vagy a HDPE a jobb választás.
Az igazság az, hogy egyik anyag sem általánosan jobb.
A PET-palackokat általában akkor választják ki, ha fontos a termék láthatósága. Nagy átlátszóságuk miatt népszerűek az italok, gyümölcslevek, gumicukorkák, halolaj-kiegészítők és olyan termékek esetében, ahol a fogyasztók elvárják, hogy lássák a tartalmat.
A HDPE palackokat gyakran választják, ha a tartósság, a fényvédelem vagy a vegyszerállóság fontosabb. Gyakran használják vitaminokhoz, fehérjeporokhoz, táplálék-kiegészítőkhöz és bizonyos gyógyszerészeti termékekhez.
Ahelyett, hogy megkérdeznék, melyik anyag a legjobb, a vásárlóknak a következőket kell kérdezniük:
Melyik anyag a legalkalmasabb a termékemhez és a piacomhoz?
Miért spórolhatnak többet a meglévő formák, mint pénzt?
Sok vásárló azonnal gondol egy egyedi palackdizájn létrehozására.
Bizonyos esetekben ennek van értelme.
Sok első{0}}vásárló azonban nem veszi észre, hogy egy új öntőforma többet jelent, mint a szerszámok költségeit.
Ezenkívül növelheti a fejlesztési időt, a tesztelési követelményeket és a gyártás előkészítését.
A kiterjedt formakönyvtárral rendelkező gyártók gyakran több száz vagy akár több ezer meglévő palacklehetőséget kínálnak. Ez lehetővé teszi a márkák számára, hogy gyorsabban dobják piacra termékeiket, miközben elkerülik a szükségtelen beruházásokat a növekedés korai szakaszában.
Sok induló vállalkozás számára egy meglévő palack kiválasztása és a szín, a kupak vagy a nyomtatás testreszabása praktikusabb stratégia lehet, mint egy teljesen új csomag kifejlesztése.
Az egyedi színek rejtett költsége
Az egyedi színek az egyik legkeresettebb csomagolásmódosítás.
Első pillantásra egyszerűnek tűnik egy üveg cseréje fehérről kékre vagy feketére.
A valóságban a színegyeztetés további előkészítést, anyagbeállítást és gyártásütemezést igényel.
Emiatt az egyedi színű{0}}palackok gyakran magasabb minimális rendelési mennyiséget tartalmaznak, mint a normál készletszínek.
A korlátozott termékbevezetést tervező márkáknak a projekt elején meg kell beszélniük a színkövetelményeket a beszállítókkal a váratlan költségek elkerülése érdekében.
Amikor az egyedi csomagolásnak valóban van értelme
A márka növekedésével a megkülönböztetés egyre fontosabbá válik.
A vállalkozások gyakran ekkor kezdik meg a vásárlástegyedi műanyag vizes palackok tömegesenerősebb polcjelenlét megteremtése érdekében.
Hasonlóképpen,személyre szabott műanyag vizes palackoksegíthet a promóciós programok, a saját márkás{0}}termékek és a márkás események támogatásában.
Kiállításokhoz, sporteseményekhez és marketing kampányokhoz,eldobható vizes palackok logóvaltovábbra is népszerű megoldás, mert a praktikus használatot a márka ismertségével kombinálják.
A kulcskérdés nem az, hogy elérhető-e a testreszabás.
A kulcskérdés az, hogy a testreszabás elég értéket teremt-e a további befektetés támogatásához.
Kérdések, amelyeket érdemes feltenni rendelés előtt
Mielőtt nagy tételben rendelne palackokat, fontolja meg a következő pontok megbeszélését szállítójával:
- Mi a minimális rendelési mennyiség?
- Meglévő formák elérhetőek?
- Milyen anyag ajánlott a termékhez?
- Mely sapka opciók kompatibilisek?
- Mekkora címketerület áll rendelkezésre?
- A palack illeszkedik a meglévő töltőberendezéshez?
- Milyen átfutási időkkel kell számolni az ismételt rendeléseknél?
Az ezekre a kérdésekre adott válaszok gyakran nagyobb hatással vannak a hosszú távú-sikerre, mint maga a palack kialakítása.
Az üvegen túlra nézve
A legsikeresebb italmárkák ritkán választanak csomagolást kizárólag megjelenés alapján.
Ehelyett azt értékelik, hogy a palack hogyan fog teljesíteni a töltés, tárolás, szállítás, kiskereskedelmi bemutatás és a jövőbeni gyártásbővítés során.
A teljes ellátási láncban jól működő palack gyakran értékesebb, mint az, amely egyszerűen vonzónak tűnik a termékfotón.
A korai -és helyesen-meghozott csomagolási döntések jelentős időt, költséget és erőfeszítést takaríthatnak meg a márka növekedése során.